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在电视时代，最常见的方法包括使用知名名人作为产品或品牌的社会证明。这在“当时”很有效，因为没有问责制，也几乎没有能力衡量名人对社会的影响。 现在，有诸如关注者、视频观看次数或点赞数之类的现代机制来量化影响力。在将影响者营销添加到我们的策略中时，营销人员可以使用各种渠道和自己的数据。 RealEyes 最近发起的一项研究显示，与拥有 50 多百万粉丝的影响者相比，与 TikTok 上拥有约 54 万粉丝的创作者合作的品牌获得了最高的关注度。 这项研究是展示利用影响者接触目标受众时面临的主要挑战的众多研究之一：这与创作者粉丝群的规模无关，而是与该专业人士与其受众的互动程度以及品牌如何通过影响力与受众对话有关。那个影响者。 它不仅适用于 TikTok，也适用于一般社交网络，尤其是 YouTube Gaming、Twitch 和 Facebook Gaming 等视频内容平台（请查看Stream Hatchet 的这篇文章）。 您的品牌不一定需要超级明星才能与创作者合作取得巨大成果 影响者营销方式的主要变化之一是从单方面的说话方式（从电视、电影和广播）演变为对话形式，其中影响者和观众现在都是信息的发送者和接收者。 重要的是要考虑为什么较小的影响者可能更适合您的品牌。

这是我的分析：中层影响者通常会给 Whatsapp 号码列表 观众更多的发言权，这会产生一种重要和信任的感觉。 但它如何影响影响者营销？为什么品牌应该考虑通过中级影响者而不是超级影响者来宣传自己？ 请记住，您的受众需要相信并信任您想要销售的产品，因此，以下是在您的策略中使用中层影响者可以带来更好结果的一些充分理由： 质量而不是数量 “虽然覆盖面是一个重要维度，但数据强调，所有覆盖面并不相同。对于注意力和情感投入的结果尤其如此。公司总是可以为覆盖范围付费。但对于那些关心创意有效性和业务成果的人来说，他们可以在 TikTok（或任何其他社交平台）上找到合适的创作者和合适的合作伙伴，”RealEyes 在调查中表示。 以实用的方式总结这句话：这不再是与数百万人交谈，而是实际上与您的受众建立对话，这可能会在销售您的产品或品牌时带来更高的转化率。 吸引更好的目标受众 当我们谈论使用超级影响者（50+ 百万粉丝）的成本时，我们还需要考虑我们所接触的受众。 为此，这里有一个提示：根据创作者和受众的参与度，请记住，其中很大一部分人可能对您的产品或服务不感兴趣。 如果你不相信我，看看调查结果吧：RealEyes 分析的最受欢迎的 TikTok 创作者（粉丝数均超过 5000 万）在关键指标上的表现并不如 100 万到 1000 万的创作者那样出色。 10M-50M 追随者范围。 考虑到这一点，我们可以说拥有最多的关注者并不能保证对内容的强烈情感反应。



在相同的预算下，使用 较小的创作者并与符合您角色目标的不同受众进行交流可能是更好的选择。 信任是成功的关键 信任是用户必须提供的最有价值的商品。用户通常不会仅仅因为质量或地位而欣赏一个品牌，他们必须认同该品牌的目的。这就是为什么您应该选择一个也符合这一点的创作者。 既然我们谈论的是参与度和信任，中层影响者通常与他们的受众有更密切的关系，这对所推广的产品或服务产生了一种自然的信任感，也表明一个更接近他们现实的真实的人正在代表那个品牌。 创建有机的促销流程 如果您打算使用创作者来推广您的产品，请考虑到他们知道与观众交谈的最佳方式。 如果需要，请检查是否进行了微小的调整，但请记住，如果消息过于人为或强迫，则可能不会从关注者那里得到积极的反馈。 事实上，无论您是否与创作者合作，您都需要记住，我们制作社交广告的方式已经发生了变化。营销人员需要更具创造力，因为消费者在广告方面更加明智。 社交平台也看到了这一点。 TikTok面向品牌的部门以“不要制作广告”为口号。制作 TikTok。” Pinterest对广告商的行动号召是“停止打扰。开始激发灵感。” 想要在 2022 年脱颖而出的品牌将更加努力地制作广告来反映和丰富人们的社交网络体验（是的，影响力营销是实现这一目标的一个很好的策略）。

还要注意影响者宣传的内容中如何展示或提及产品，如成功品牌沉浸的最佳实践中所示。 根据 RealEyes 的独立研究，与利用一线名人展示近期产品的视频观看率相比，25% 和 50% 四分位的视频观看率对于微影响者的效果要高出七到八倍。 正确渠道中的正确影响者 由于世界上充满了社交媒体渠道，因此经常会看到有影响力的人在特定网络中拥有活跃的受众。该创作者知道如何与观众交谈并利用所有渠道的特征来对品牌有利，但这并不意味着它在其他渠道中也能发挥作用。 如果您的计划包括将一位影响者从一个渠道转移到另一个渠道，您需要研究您想要覆盖的受众可能会对这种迁移有何反应。 请记住将促销信息插入到视频的正确位置或特定时间段，以使其更加有机且为目标受众所接受。 一般来说，用户在消费来自影响者的内容时，会对突然且不方便的广告变得更加不耐烦。这就是选择合适的影响者的意义所在。 他们将知道如何与受众交谈，何时谈论产品，尤其是如何回答和吸引受众，将广告转变为出色的内容体验，并更轻松地在品牌和受众之间建立良好的首次接触。特定受众。 如果您喜欢这篇文章，并希望了解营销和内容的最新趋势以及这些趋势如何影响您的策略和业务，我邀请您订阅下面的时事通讯，并每周收到直截了当的内容，直接发送至您的电子邮件。

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